98年之前没有多少人认为Google的搜索引擎可以获得如此巨大的成功，凭借关键字搜索建立起来的搜索引擎理念会带来能够让Google一夜便跻身网络巨人队伍的财富。这一切其实要归功于其挖掘“内容”所获得的经济利润。“内容”一个很抽象的概念，其实我们可以狭义的可以将其归结为由字符所组成的一连串能够体现作者欲表达意图以及目的并可供阅读的整体性文字。内容是由许多字符组成的，而Google正发掘了这点，开发了能够具有极强针对性的关键字搜索引擎。2000年Google引入了关键字广告，将这一小笔财富迅速扩大化。这种放大镜式的扩大行为直接导致一股搜索引擎热潮，后来者络绎不绝，因为内容带来的财富太大，仅仅是Google一家独享未免太“浪费”。
Google中国公司为自己取好了响亮的中文名字“谷歌”，并且针对中国市场开发了两个搜索引擎中心，北京&台湾，07年他们还计划开发第三个中心，并决定将其设在上海；Sohu和Sina分别推出了他们搜索引擎品牌，Sogou和iAsk；05年8月Yahoo给阿里巴巴投资1个亿，并获得该公司40％的控制权，新的Yahoo搜索引擎向多元化方向又迈出了重要一步。如此一来“内容宝藏”争夺战日趋激烈。
*社区需要内容来养活
阅读或者说是浏览，是人类最基本的一种行为，这种行为也是绝大部分的网络行为，甚至由于阅读内容众多因此产生对于搜索阅读内容的需求。其中大部分人都是扮演着浏览者的角色。一般的传统媒体上，能给广大读者浏览的文章的作者都是菁英，他们是优秀的表演者，浏览者扮演的往往都是看客。但是网络不通，事实上网络中的表演空间与舞台相当多，很大一部分来自于Blog或者是社区。这些表演者不一定是菁英，有时候他们只能算得上是表演欲望极强的大众演员，但是令我们不可忽视的是，就是这群大众演员为社区带来了能够令他们继续存在的理由，换句话说这些演员所创造出来的“内容”养活了社区。
没有内容，社区将是一片冷寂，最终是门可罗雀。没有观众，那么舞台也就没有开下去的理由。在这里我们不讨论那些社区站主如何来通过人脉获得关注，我们只讨论内容在这里能给社区带来什么。好的内容能够让一个社区红起来，这点你可以从天涯、猫扑中轻易了解到。那些经典的帖子或者是最新鲜最据爆炸效果的帖子能够转瞬间让这些社区论坛红起来，让他们家喻户晓，这些帖子中的内容涉及到的东西无论是什么，都能在网上铺开，看看我们的“芙蓉姐姐”，一个经典的例子。
所以好的内容养活一个社区更本不成问题，问题在于社区是不是能够有好的内容，这需要的是站主自身能力的引入或者说是个人能力的体现，从人脉也好，自创也罢，将一个社区搞出彩内容必不可少。
*内容中的广告
搜索引擎已经很好的利用了内容的特点，做了搜索引擎广告，还有什么办法在能够那内容再做做文章？内文广告出现了，这种广告主要以关键字链接和鼠标移动触发方式实现广告曝光效果的广告模式，主要是体现在内容性的文章中，所以称之为内文广告。其很好的利用了页边广告所无法设计的文章内容资源，依靠文章内容来获得广告空间。这种广告模式在国外主要有Vibrant Media、Kontera，而国内如今主要是VOGATE在运营。这是将内容运用到了极致，将内容的所有优势都发挥了出来，不知道以后还会有什么奇思妙想能够拿内容来做文章。 |
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